Уни Шрифт Как оживляли Универсальный Гротеск

О шрифте, который был популярен в Чехословакии.

Как выглядит хорошая типографика?

Хорошая типографика усиливает значение текста.

Выравнивание текста по центру

Это скучно — использовать осторожно.

Выравнивание текста по центру применяют слишком часто. Словно типографический эквивалент ванильному мороженому — безопасно и скучно. В книгах, газетах, журналах не встречается текст, расположенный по середине. За исключением редких заголовков. Асимметрии незачем бояться.

Читать

Лакмусовый тест типографики

Представьте, что вы начальник отдела по найму людей. Ниже два резюме, которые вы получили на вакансию в вашей компании. Будучи занятым человеком, у вас есть только две секунды, чтобы решить, кто получит последний слот интервью. Кого вы выберете?

Не читайте резюме. У вас нет на это времени. Только примите решение за две секунды.

Читать

Почему типографика имеет значение?

Типографика важна, потому что позволяет читателю обратить внимание на ваш текст.

Внимание ― это дар читателя. Это бесценный дар. Но временный.

Утратили внимание читателя ― лишились его навсегда. Тогда вы становитесь писателем только в узком смысле этого слова. Да, вы поместили слова на страницы. Но, если читатель разочаровался, то какой смысл? Чем ваш написанный текст ценнее случайного набора символов? Никто не заметит разницы, как пресловутое упавшее дерево в лесу.

Читать

Для кого типографика?

Читатели не писатели.

Типографика существует для удобства читателя, а не писателя.

Это очевидно, если вы дизайнер, работающий с чужим текстом. Значит, вы подходите к проекту как особый читатель, чья работа заключается в создании визуального компонента текста для его лучшего восприятия.

Читать

Зачем нужна типографика?

Когда я переводила эту часть книги, не была уверена, что стандартное обращение к читателю стоит превращать в статью. Тем более автор упомянул один малоизвестный (по крайней мере, в России) исторический факт, который, поначалу, показался не таким важным. Когда я прочитала о нём больше, сразу захотелось поделиться.

Читать

1