Что такое типографика?

Что роднит фотографию и типографику? Почему типографика не искусство?

Типографика — визуальный компонент написанных слов.

Текст — последовательность слов. Он не изменяется от формы представления. Рассмотрим предложение «Мне нравится пицца». Можно напечатать этот текст на листе бумаги, произнести вслух или сохранить как электронный файл. Это тот же текст, только представленный по-разному: визуально, аудиально, в цифровом виде.

Но когда текст «Мне нравится пицца» напечатан, то участвует типографика. Весь визуально отображаемый текст включает типографику: будь то бумага, экран компьютера или рекламный щит.

К примеру, какая разница между этими двумя знаками: текст или типографика?

Дорожный знак Дорожный знак

Типографика — искусство? Это тоже самое, что спрашивать, является ли фотография искусством. Конечно, есть фотографы и типографы, чьи идеи и техники поднимают их работу на уровень искусства. Но фотография и типографика выполняют утилитарную функцию. Эстетическая составляющая — самостоятельное явление. Быть эффективным типографом — скорее о хороших навыках, чем о хорошем вкусе.

Не делайте вывод после примера с дорожными знаками, что типографика — синоним слову шрифт. Шрифты являются частью типографики, но типографика выходит за рамки шрифтов.


Источник: Butterick’s practical typography