Зачем нужна типографика?

Когда я переводила эту часть книги, не была уверена, что стандартное обращение к читателю стоит превращать в статью. Тем более автор упомянул один малоизвестный (по крайней мере, в России) исторический факт, который, поначалу, показался не таким важным. Когда я прочитала о нём больше, сразу захотелось поделиться.

Не буду разрывать обращение автора уточнением. Поэтому в порядке очереди.

Если вы профессиональный писатель, вы уже типограф. Возможно, вынужденно. И не знаете правил типографики. Но каждый раз, когда вы печатаете слово, вы создаёте типографику. Следовательно, вы типограф.

Типографика — не просто глазурь на пончик, которым является ваш текст. Типографика имеет последствия. Спросите об этом человека, который отвечал за бюллетени на выборах президента США, проводимые в округе Палм-Бич штата Флорида в 2000 году.

Типографика в печально известной «бюллетени бабочкой» не случайна. Эта идея казалась хорошей в то время, как и любая другая ужасная и ошибочная задумка в истории. Кто-то рассмотрел ряд типографических альтернатив и утвердил их.

Если плохая типографика имеет столь негативные последствия, то несложно догадаться, что хорошая типографика имеет самые позитивные. Она помогает привлекать читателей, заинтересовать их и убеждать. Чем больше вы цените то, что типографика может сделать, тем лучше вы становитесь как типограф.

И будьте уверены, ваша работа никогда не станет эквивалентом «бюллетени бабочкой».

Факт, который упоминает автор в книге по типографике, действительно вызывает интерес.

Выборная система в США для меня — тёмный лес. Я не понимаю для чего нужны выборщики (которые, как оказалось, могут выбирать не из всех, а из заранее определённых кандидатов), не понимаю, как штат может отказаться от голосования, или победивший кандидат не стать президентом. Но всё это не так неважно. В этой истории главное то, что типографика (или скорее нерадивый типограф) может повлиять на ход истории.

Бюллетень бабочкой

Бюллетень, которую вы видите на изображении и есть та самая «бюллетень бабочкой». Смотрится симпатично, но, и только. Перепутать, какое отверстие пробивать, несложно. Что, видимо, и сделали выборщики округа Палм-Бич в штате Флорида (этот штат как раз и решал судьбу выборов). Демократы до сих пор убеждены, что они вместо того, чтобы пробить третье по счёту отверстие за популярного кандидата Гора, пробили второе отверстие за непопулярного Бьюкенена. Вы уже догадались, что основным соперником Гору был Буш-младший. После долгих разбирательств и пересчётов он как раз и победил с минимальным отрывом в этом штате. Что самое удивительное, по общему числу голосов победителем всё-таки стал Гор. То ли из-за долгих разбирательств, то ли ещё по каким важным причинам, Гор решил не отстаивать свою победу и попросил всех поддержать Буша. Буш стал четвёртым президентом США, который набрал меньшее число голосов избирателей, чем победитель.

Вот так неизбранный кандидат стал президентом. Что там явилось причиной такого решения, я выяснять не стала. Меня удивил тот факт, что такая мелочь, как логичная и правильная типографика, может сыграть такую важную роль в судьбе целой страны.


Источник: Butterick’s practical typography, Википедия